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好物纸巾盒遭网易严选抄袭保护设计版权有多

2019-03-10 11:05:34

作为一家以“小空间美化”为切入点的家居品牌,“好物have”近因为自家一款卖的很火的纸巾盒而感到烦恼。

这款纸巾盒自从 2016 年上市之后就在淘宝上出现了大量的仿制产品。不仅如此,2018 年 2 月,易严选也上架了一款几乎一模一样的纸巾盒,

好物纸巾盒遭网易严选抄袭保护设计版权有多

而且还卖得不错。这款商品在易严选上总共获得了 167 个评价,全部都是好评。

作为原创设计方,好物对这个 100% 的好评率哭笑不得:好评率说明了纸巾盒设计的成功,但是这 165 位用户并不会因此知道这是好物设计的。

易严选产品评价页面 1.设计

2016 年 6 月,在东南沿海外贸工厂的样品间里,好物的设计师给销往海外的纸巾夹设计了三角形的镂空图案,这就是好物早的 Domain 纸巾夹。

Domain 纸巾夹虽然外形好看,但是这个有点像书立的纸巾夹在国内卖得并不好。通过走访 50 位社区活跃用户,好物发现:国内消费者家中更喜欢使用方便抽取的整包纸巾,纸巾夹用的更多是商业餐厅。

把一包抽纸放在这样的夹子里当然不方便了,抽纸适用的是长方形纸盒,比如市面上很普遍的纸巾盒外形像是一个小型储物盒,掀开底部的盖子把抽纸放进去之后,通过顶部的开口可以很方便的取纸。这样的纸巾盒有塑料材质的,也有布艺和皮革的,前者不太好看,后者不够耐脏,各自都有比较明显的缺点。

好物的设计师保留了原有“书立”式设计中铁皮低成本、易清洁的优点,把纸巾夹“改造”成便于放入抽纸的盒子形状,设计出了可以放入一整包小号抽纸的 Domain 纸巾盒。这是 Domain 纸巾盒早的设计草图:

铁皮的材质、三角形的镂空设计,纸巾盒的形状,Domain 纸巾盒这样的设计的确让人耳目一新。设计完成之后,通过制造商的冲压和喷塑工艺,大批量 Domain 纸巾盒出货了。好物提供的数据显示:截至目前,铁艺纸巾盒系列已经上线销售 448 天,累计销售突破 10 万件,获得了超过 2 万条评价,超过 2 千张用户晒图。

Domain 纸巾盒成为爆款也提升了好物的品牌认知度,很多并不知道好物的用户花了 20 块钱买了这个纸盒后开始关注这个牌子。这可能是成功的一家“卖纸巾盒的公司”。目前打开好物的 APP 和淘宝店,首页推荐的商品就是这款纸巾盒。

Domain 纸巾盒设计的核心就是镂空图案的运用,尤其是纸巾盒标志性的镂空三角形,好物产品页介绍,这种设计元素灵感来源于英国小镇布莱顿海边的小彩旗,将在海风中摇曳的彩旗转化为规则并重复出现的三角形设计语言。而且镂空的设计也去除了传统纸盒带来的沉闷感。

围绕镂空这个核心设计,好物玩出了不同的花样。除了推出不同颜色和尺寸的纸巾盒,好物还设计出了不同花纹和主题的版本,以及可以储物的多功能盒子。

2.版权

就在好物不断推出更多衍生产品,玩出更多镂空设计的花样的时候,大量“像素级别”模仿的仿制品在淘宝上出现。

“不就是个铁盒子嘛,把侧面做成镂空三角形设计,这有什么难的”,低廉的复制和抄袭成本使得这个纸巾盒的设计创意很快就被别的制造商“拿过去”生产了。

比如易严选上架的这个几乎一模一样的纸巾盒,并不是易严选设计的,包括设计方案和生产都是易严选的制造商提供的。

易严选采用ODM(Original Design Manufacturer)模式,制造商可以将方案和产品销售给多个品牌方,这也是为什么你在易严选上能看到很多品质相仿但价格低于无印良品这样的大牌的商品。这次严选上架的铁艺纸巾盒所用的制造商没有这款产品的原创设计方案,导致终的商品版权出了问题。

但是这其中尴尬是作为提出这一设计方案,并把它落实成产品的好物团队,截至目前并没有这款纸巾盒的版权保护。因为想要通过申请专利来保护这一原创性设计并不容易。好物透露,2017 年 10 月,也就是在易严选上架“致敬”系列产品之前,好物已经提交过两次外观专利申请,都因为图片拍摄不标准没有通过。目前正在通过代理第三次重新提交中,如果申请顺利,至少也还需要三个月的时间。

在这申请专利的半年时间里,好物的这款纸巾盒已经被同类产品模仿了无数次,三角形镂空这样独特设计的价值也随着时间被逐渐稀释。而对于易严选这样的平台,Domain 纸巾盒的设计带来的只可能是用户对易严选平台和品牌的认同:“易严选里的商品不错呀,都很有设计感”,好物设计师画出的手稿终为“别人做了嫁衣”。

易严选商品页,目前这款纸巾盒已经下架 幸运的是,易严选已经下架了这款纸巾盒,好物团队可以暂时松一口气了。然而,看着淘宝上依旧存在的大量“复制品”,他们的设计版权保护之路才刚刚开始。

题图来源:好物Have官方

产品设计易严选好物保护版权

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