东莞酷热7月将上演空调恶战

2019年06月14日 来源:

东莞:酷热7月将上演空调恶战

价格战刹车、原材料价格上涨  空调市场无与伦比的辉煌时代已然过去,今年上半年在轮番的价格轰炸之下,空调去库存尚未完全走出泥淖,其中大匹数空调去化增势缓慢,空调消费原本刚刚走上“热途”,便遭遇了一场接一场的雨水“洗刷”,而空调价格战也被紧急“刹车”,坊间更传言称因原材料上涨等因素,空调身价或将“水涨船高”。对此三大家电连锁昨日接受采访时理性表示,在消费市场尚未全面回暖的情况下,厂家为了业绩贸然涨价的可能性并不大,不排除有商家炒作促销以刺激市场,消费者不必盲信,但某种程度来说至为关键的7月,厂家和商家注定将背“热”一搏。  大P数空调去库存明显放缓  自今年空调季启动以来,整个空调市场便暗流涌动,受制于库存压力以及尚未完全回暖的家装家电消费,无论是生产商还是零售商或多或少都“捏了一把汗”。为尽可能刺激消费和走量缓压,一时间空调价格战来得格外频繁和猛烈,然而去库存有无达至预期?  “从我们掌握的情况看,整个空调行业上半年面临4000万台高库存压力。”东莞苏宁有关部门如是回应称,各品牌均已循序渐进展开,库存消化进展大体乐观,其中节能空调走势相对。同时认为厂商抢在旺季前快速释放,意在分流旺季市场服务压力和抢购效应,进而缓解企业业绩压力。  本土家电连锁时尚电器服务提升项目部主管李婷婷亦表示,空调库存周转按计划正常进行,大部分畅销空调库存已一扫而空,当然这也和厂商放价走货有关。  “空调销售尚算不错,但3P以上的大匹数空调增势缓慢,库存也主要集中在这方面。”东莞国美广宣部经理张彤如是说,根据市场消费变化及时调整,定速空调的出样和销量相应减少,变频系列销售大幅提升,占比已达60%以上。  前期空调消费突遭雨水洗刷  继格力、美的明争暗斗之后,越来越多的空调品牌相继火线上阵、大胆放血,从而将空调市场闹腾得热火朝天,某种程度上也拉动了空调消费。  来自东莞苏宁的信息显示,今年上半年的家电消费高峰于5月初杀至,受婚庆家装消费的强势带动,家电套购需求量旺盛,套购订单价3万至5万的占比颇大,销售规模环比清明节大倍数增长,而空调也迎来真正的“井喷点”。从时尚电器获悉,当时客流增长约一成,家电销售则同比增加两成左右,空调一度卖得甚为火爆。  孰料突遭一场前所未有的强降水“洗刷”,而且断断续续一下就是近1月,终让刚走热的空调消费热情,“沦陷”在冰火两重天的“尴尬”局面中。上述两大连锁均坚称,当月空调销售同比上月有一定幅度上升,“但持续性的雨水自然对空调销售也有不小影响。”东莞国美有关部门负责人对此亦表示认同。  急刹车  空调价格战被喊停  和前几年空调全城热销不同,这两年楼市震荡之下的空调消费低迷而疲软,库存高压“警报”始终未能解除,从而也成为空调市场的一道分水岭。为了清库出货和刺激消费,放价促销理所当然成为所向披靡的“杀手锏”。  仅看今年上半年的架势,原本以为这场惨烈的价格战将血拼到底。在空调旺季即将到来之际,国家发改委意外在京低调召集空调厂商和主要渠道经销商,明确要求双方控制空调销售价格,从而为价格战“刹车”降温。  这突然而至的政策对空调销售带来那些影响?东莞苏宁市场策划部总监丁怡表示,苏宁代表消费者将和上游厂商展开博弈,采取以旧换新、免费清洗安装、送VIP服务金卡,以及返家电套券、预存10元抵500元等方式,和厂商一道发力即将带来的空调消费旺季。东莞国美亦称,目前尚未带来太大影响,空调价格整体平稳,“我们也会秉承低价和薄利多销原则,与厂商联手大促、继续拉低空调价格,从而为消费者送福利”。  也有业内人士分析认为,在当前的出货与业绩压力下,市场的风向标可能变得更为“微妙”,毕竟消费者对价格颇为敏感,但在促销方式和用语方面可能预计今后会有所“收敛”,至少不会太“赤裸”。  材料涨价空调或将水涨船高?  正是一波未平一波又起,就在雨水停歇、天气渐趋炎热的档口,坊间又盛传因铁矿石上涨导致钢材涨价,增加的成本或将转移至终端销售,白电厂商有可能借此趁势涨价,而空调自然难以独善其身。表面上看,空调价格战被“喊停”后,空调身价趁势回升归位名正言顺,似乎一切都在“情理中”。这到底是空穴来风,还是6月底、7月初为刺激旺季销售虚晃一枪?  “原材料价格上涨与空调价格浮动有一定关联,但并不是空调价格的终决定因素。”东莞苏宁方面表示,将携渠道和品牌服务优势,为了消费者和空调厂商展开市场“对赌”,依然会通过一波的促销让利刺激市场。时尚电器方面则称,近几个月内空调价格基本稳定,目前也没有收到空调厂家的相关调价信息。  “有关原材料涨价一事,似乎并无明确消息源,不排除有商家炒作促销、刺激市场的可能。”张彤认为,即便空调价格战趋于平静,然而在消费市场尚未全面回暖的情况下,厂家为了业绩贸然涨价的可能性并不大,因此消费者大可不必盲信。  热问:酷热7月将上演空调恶战  :今年东莞强降水天气持续时间较长,是否基本意味着空调大势已去?而近几天气温持续飙升,渐有炎夏酷热的味道,某种程度来说是否至为关键的7月,注定将上演一场真正意义上的空调恶战?  东莞苏宁:我们已提前开启空调节让利活动,既引导消费者错峰购买,又能为其节省资金,从而提前为炎炎夏日消暑降温做准备。我们预计接下来的7月,气温将逐步回升,空调销售无疑即将迎来新一轮旺季。届时我们仍会展开大促,而且现在易购线上销售非常活跃,消费者足不出户便可上选购心水空调。  时尚电器:虽然前段时间天气异常,但空调销售同比往年仍有稳步增长,可见空调大势仍在。进入7月,我们将积极备战。  东莞国美:受雨水天气影响,空调销量基本上是平稳过渡,同比去年略有提升。预计本月天气真正转趋炎热后,空调消费将会有一波大爆发,各方都会从价格、服务、安装上展开一场火拼式的恶战。

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