电商平台未达预期二手车市场仍在等风来

2019年04月11日 来源:

电商平台未达预期 二手车市场仍在“等风来”

作者:翟亚男来源:华夏时报

■本报 翟亚男 北京报道

我们恐怕需要重新审视二手车行业,之前对二手车交易量的预判可能过于乐观。中国汽车流通协会副秘书长沈荣日前表示。数据显示,去年全年二手车累计交易量941.7万辆,同比微增长2.32%;今年上半年全国二手车交易量477.4万辆,同比增长3.6%摇钱树捕鱼下载
,甚至低于新车市场销量的增速运动实木地板
。增速预期的改写,意味着二手车市场刚刚正式进入调整阶段。

由于现状与业内预估的二手车市场爆发期尚有很大距离,之前跃跃欲试的资本市场也因此进入首轮大幅调整期。

爆发期尚远

我们之前预测今年二手车交易量能增长到1100万辆甚至1200万辆。中国汽车流通协会秘书长肖政三表示,这意味着这一市场的增速需达到近20%,然而,现在我们只能期待全年达到6%的增速,超过1000万辆。根据流通协会的解释,没有完全破除的限迁,是影响二手车交易活跃度的一大原因。

据悉,目前全国执行国八条的省份只有8个,涉及114个城市。而这些城市交易量只占到二手车行业的八分之一,在政策执行不到位的情况下,交易活跃度大打折扣。此外,二手车市场本身竞争力不足也是导致交易量停滞不前的重要原因。不仅如此,面对新车的价格不断下探,二手车市场的价格竞争力也没有得到发挥。二手车价应该在同款新车价格的50%以下才比较有竞争力。沈荣表示,新车价格下降,以及二手车源不足导致的定价过高,都让这一市场竞争力下降。

值得关注的是,中国汽车流通协会8月1日首次发布的中国二手车经理人指数(UCMI)显示,7月二手车经理人指数为47.8%,低于荣枯线。总体来看,7月二手车行业整体处在萧条区域,融资问题和车源成为很多二手车经营企业面临的问题。

作为二手车市场近几年的新生力量,二手车电商平台的情况也并未达到预期。根据中汽协的统计,今年6月主流二手车交易平台共上线车源18.1万辆,其中32.4%的二手车在当月完成交易,这样的流转速率意味着线上二手车完成交易为38.9天,而线下只需21.4天。另外,二手车交易平台占二手车总交易量为7.15%,占比也很有限。

资本观望

根据易观智库发布的《中国二手车电子商务专题研究报告2015》数据显示,去年中国二手车电商交易总额为592亿元,行业渗透率仅为10.9%。在此情况下,资本市场对二手车电商的投资热度也开始明显下降。

中信建投研究报告显示,2014年至2015年二手车市场投资事件超过40起,总投资额超过20亿美元。仅在2015年就有超过15家二手车O2O公司获得融资,总额度超过10亿美元,其中C2C模式的二手车电商就获得了超过3亿美元的投资。与此同时,掌握大量资本的BAT也纷纷入局,百度、腾讯、阿里等资本的注入无疑在去年助燃了二手车电商。

相比2014年至2015年的资本大跃进,今年开始除了年初几个大型融资外,二手车电商的融资已越来越难。今年年初,人人车完成了1.5亿美元融资,瓜子二手车获2.5亿美元A轮融资,二手车估值平台车300获得红杉资本1亿元融资,3月份之后二手车电商融资情况可以用凤毛麟角来形容。

随着烧钱模式的结束,二手车电商已进入淘汰期。据不完全统计,目前已经有超过15家二手车电商平台倒闭,包括麦麦车、淘车之家、你我车平台、卡卡二手车、车先生、哪有车、估车等等。即使是有深厚背景的电商平台,也未能幸免。今年2月份,背靠平安集团的平安好车宣布关闭门店,员工被遣散;7月初,昔日的行业大佬车易拍决定关闭所有有过度配置的分公司的车源业务及其支持体系;此外,有消息称优信拍的借壳上市计划目前也遇阻。

冷淡的市场致使一度疯狂的二手车电商的广告投入也在下降。瓜子二手车曾计划今年将完成10亿元的广告投放,但目前该公司的广告投放已经开始放缓,将重心转移到了业务板块。

无论是以车易拍为代表的B2B模式,还是以平安好车为代表的C2B模式,都被业内认为是不赚钱的生意。B2B和C2B的交易盈利点很少,只有3%或4%的交易服务费,几乎无法与运营成本保持平衡。由于二手车行业的复杂性,目前仍然没有一家电商公司的模式能够被广泛认可且保持盈利。有业内人士表示。

寻找新支点

前两年,中国整个二手车行业风口说甚嚣尘上,资本的追逐和竞争对手的狂飙突进,使我们一度脱离了对价值创造这一基本信念的坚守,盲从地投入到了军备竞赛似的扩张和补贴战中。车易拍创始人杨雪剑在一封内部公开信中坦言。

正如杨雪剑在内部信中所说的二手车行业的竞争并不是一场短跑,而更像是场马拉松赛跑。追整体盈利才是拨乱反正的正确方向。想在二手车电商竞争激烈的潮流中快速发展,车易拍还需要从根本上解决盈利问题。

也就是在这种反复的摸索中,目前不少主流二手车电商将盈利支点瞄准了金融服务。目前二手车电商平台开始在金融服务方面纷纷发力:优信二手车推出了付一半;车易拍开始布局分期租车计划;车猫推出喵喵速贷;瓜子二手车及人人车也推出了各自的汽车金融产品。

二手车电商进军金融是大势所趋,同样也有无限机会。瓜子二手车相关负责人表示,二手车金融可以发挥平台流量大、拥有海量交易用户的优势,利用丰富的二手车交易场景和大数据平台,为潜在和现存客户提供金融服务。同时,通过引入有实力的第三方合作伙伴,把对用户和风险的理解以服务的形式提供给合作伙伴,这些合作伙伴也会设计适合的金融产品服务用户。终SEO关键词排名不稳定的原因有哪些?
,二手车电商利用金融服务来吸引客户,提升交易规模;金融机构则借助大数据获得安全稳定的二手车贷款业务。在车来车往创始人兼CEO谢磊看来,盈利模式一直是电商迟迟未能突破的,而金融是整个二手车行业走的一条路,也是直接,有效的。

二手车市场风口已至的说法已不攻自破,在一个个泡沫破碎后,二手车市场需要被重新梳理一次,等待风真正来的时候。

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