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历经两次合并滴滴如何在严苛的新政下开始下

2019-05-15 15:04:15来源:励志吧2次阅读

编者按

对于有野心的互联公司来说,握手言和是一种迫不得已的选择。

2015年,我们看见携程和去哪儿、滴滴与快的、美团和大众点评、58和赶集,这四组直接竞争公司的突然合并。共同的原因是资本寒冬、股东推动、各自的产品和服务重合,和短时期内无法分出高下。但合并真的是选择吗?

合并肯定要付出整合本钱,投资者也会要求更高的收入和利润,这都会影响产品和服务的创新投入,同时也不会减少行业竞争比如滴滴与快的合并之后,又出现了Uber,整合了Uber,又有易到和神州。而这正是科技创新和市场经济的魅力,总有后来者挑战一家独大的形势。

我们希望通过四篇文章,探讨这一系列合并带给全部互联产品、市场、用户等层面带来的变化,以及这些公司在合并前后的挣扎。

文/腾讯科技 相欣

2015年10月,快的打车联合创始人李祖闽以新的身份开启了他新的互联车险创业项目四叶草,同时他还曾是另外一家打车软件大黄蜂的联合创始人。

尽管滴滴快的合并至今已超过一年半时间,李祖闽仍然清晰地记得在合并消息正式宣布前,为保证这次并购顺利进行,各方的律师和财务人员连续加班加点,敲定各种细节。

随后,在去年情人节那天,滴滴打车与快的打车宣布合并,并称人员架构保持不变,业务继续平行发展,并将保留各自的品牌和业务独立性。促使这次合并的主要原因正如快的CEO吕传伟在内部邮件中说的那样,恶性的大规模、延续烧钱的竞争不可延续。

合并后,原快的打车副总裁付强带领原来的团队,开始筹备滴滴代驾业务。合并后的滴滴出行像是一辆跑在快车道上的赛车,朝着平台化的目标狂奔。

毫不夸张的说,滴滴快的的合并是中国互联并购史上经典的一页,同时也掀起了一轮合并潮。今年8月1日,滴滴出行在与新的竞争对手优步长达近两年的较量后,终究一样以合并优步中国的方式结束了这场旷日持久的战争,新公司估值高达350亿美元。

滴滴出行前后两次合并揭示了中国互联市场新的规律,当竞争态势愈发激烈、互不相让的竞争对手不得不靠更强大的资本阵容和补贴抢占市场空间时,不管对背后的投资方还是创始人来说,若想早日实现其翘首以盼的盈利能力,合并也许才是更好的选择。

但是,滴滴出行的两次合并并没有将出行行业引向终点,随着约车新政对各个出行平台的限制,以及神州专车杀入C2C市场、易到启动新一轮融资,出行市场仍然变数重重。

优步促进融合 快的打车成试验田

通常来讲,两家互联公司合并往往会经历漫长的融合过程,部门、业务如何整合,双方高管谁退谁进都是需要解决的问题,况且过程中还有可能会伴随大量裁员。但是,这些问题在滴滴快的身上却并没有露出什么痕迹。

6个月,是滴滴出行总裁柳青对两个团队融合给出的预计时间。实际上,从后来滴滴快的平台上接连上线的多元化业务能够看出,双方融合的时间要比这要短得多。

合并后的两个月,滴滴快的双方职能部门已实现了完全整合:出租车事业部的技术和业务人员整合完毕;原有的快的骨干在主导代驾业务;专车业务则由一号专车和滴滴专车的团队共同负责。

腾讯科技了解到,合并后不久,程维特意从北京飞到杭州快的打车总部举行了一场动员交换大会,他乃至还被拉到快的打车的员工群里给大家发红包。那天很多快的打车的员工把程维发红包的截图发到了发朋友圈。

在滴滴快的整合中,优步意外地起到了至关重要的外部推动作用正是优步在中国市场表现出来极快的反应和强悍的作战能力,让滴滴快的迅速做好迎战准备。

为了能够真正了解中国市场和快速试错,优步起先在上海进行试运营,随后才进入广州、深圳和北京等地。2015年优步在北京、成都、广州等几个城市取得成功后开始大量拓展新城市,截止当年9月,优步已经在中国的20个城市提供服务,而一年前这家公司进入的城市仅为8个。该公司CEO特拉维斯卡兰尼克甚至放出豪言,要在未来12个月覆盖中国100个城市。

随后,为了更好适应中国本地发展特点,卡兰尼克决定在上海自贸区成立美国之外的一家独立公司优步中国。

新公司如何保证锐利和速度,不但不能慢下来,反倒踩一脚油门,要面对很多挑战。程维说。一方面,滴滴快的需要应对优步等竞争对手的威逼,另一方面,他们还要迅速研发新的产品,完成打造中国的出行平台的目标。

合并后,快的打车的市场声量变弱很多。但实际上,这个和滴滴打车同时成立的团队已经开始着手打造新公司的代驾业务。经过一年半时间的整合以后,快的打车在全部滴滴出行的平台上更像是一个试验田。付强对《深》表示。

付强原是快的打车副总裁,曾带领快的出租车和专车团队开辟了北京和天津两个市场,并拿下了不错的市场份额。两家公司合并后,他成为了代驾业务的带头人。

2015年4月2日,滴滴快的合并后推出的非营利性搭车服务一号快车在杭州、上海、广州、深圳、程度、武汉、天津7个城市上线。付强告知《深》,之所以做此安排而不是一上来就接入滴滴软件内,就是为了测试产品和了解用户反馈。一切安排妥当后,滴滴快车才正式上线。

目前从流量、品牌上来看,未来快的打车还是有差异化发展的可能。付强说,随着整个公司的发展战略,未来来对快的打车等这些品牌进行一个差异化发展的定位。

相比于快的打车,合并后的优步中国依然保持品牌的独立性,至少从柳青和程维向原优步中国城市经理们表明的态度来看是这样,团队依然依照之前的架构体系和工作流程独立运营。

这在很大程度上是因为快的品牌的弱化曾给了当时竞争对手优步中国很大机会。明显,这次滴滴不想再给竞争对手们同样的机会。

重回高端市场:价格上涨+补贴锐减

对普通用户而言,两家公司合并后的一年时间里直接和明显的感受就是价格上涨,低价专车已成为过去。这1现象在滴滴与优步中国合并后表现更加明显。

腾讯科技发现,从今年上半年开始,滴滴司机端与乘客端的补贴力度便明显减少。从前以低价著称的滴滴快车、人民优步价格上涨直逼出租车,甚至在早晚高峰期间高于出租车价格,滴滴顺风车也有明显提价。以北京为例,腾讯科技从多位司机处了解到,滴滴快车已经取消满单奖励,目前仅保留早晚高峰1.2倍奖励。

如果从源头上来看,滴滴快车的低价策略,与当时已经推出的人民优步有很大关系。

2012年,滴滴在创办之初选择以出租车市场为切入口,原因在于出租车市场盘子,更容易让司机和乘客培养使用习惯。随后滴滴才进入定位于中高端商务用车服务市场,价格、用车体验分别高于和优于出租车。

2014年,滴滴与快的合并后需要面对低价专车人民优步的围追堵截,快速上线了价位与人民优步相当的快车服务,并通过大额补贴和平台效用迅速扩大市场份额,再加上随后对顺风车业务的大力推广,滴滴更是实现了扩大市场份额、吸引用户、绞杀竞争对手易到、合并前的优步中国和神州专车的目标。

进来滴滴价格和补贴的变动,或许是约车市场重回中高端定位的征兆。如今约车价格调整正处在阵痛期,加之约车新政对价格的限制,未来专车整体价格将略高于出租车,司机收入也将会回落到理性状态。

毋庸置疑的是,一旦重回中高端用车市场,滴滴就要重新面对易到、神州专车,和首汽约车这样一直主打中高端商务用车定位的角色。而缺少了价格和补贴优势的滴滴如何通过差异化留住司机和乘客或许是其该思考的问题之一。

空间缩窄 创业公司机会渺茫

原以为滴滴快的之间的竞争就是总决赛了,合并之后就可以好好建设家园了,后来才发现那只是亚洲区的小组赛。程维去年9月的1句感慨犹言在耳。

滴滴出行从诞生起就面临为残暴的竞争,竞争对手也在不断更替,从当年的快的打车变成了后来的Uber中国、神州专车、易到、首汽约车。可以说,战争仍在持续,神州专车、易到相继融资,加上各平台之间模式的差异以及监管政策对不同模式的影响,让本应当趋于稳定的互联出行市场平增了几分变数。

其中受影响的应该算是专车市场个吃螃蟹的易到。滴滴快的合并前夕,易到曾试图通过举报前者垄断来阻挠,因为两者的合并对易到很不利,易到CEO周航屡次感慨当时已站在悬崖边上,这家公司甚至在相当长的一段时间没有甚么市场的声音。

直到2015年10月,乐视汽车正式签署对易到的股权投资协议,易到的危险处境才得以改良。在易到2016年战略目标中,生态专车成为重中之重,同时易到在一个月后加入补贴大战。而今年下半年,易到面临周航离职、订单数下降和融资受阻曾传闻,可谓麻烦不断。

不仅如此,滴滴快的的合并更是让出行市场细分领域的创业公司压力山大,成为一座绕不过去的大山。

快拼车、爱拼车、51用车等在滴滴顺风车的碾压下全军覆没,即便是尚还存在的嘀嗒拼车也不得不在炮火中求生,希望通过深化社交的方式和滴滴形成差异化;再比如和滴滴巴士对标的考拉板车由于融资受阻以被滴滴收编结束了自己的创业故事;e代驾在2015年7月底开始面临碾压,彼时e代驾备好1亿美金的弹药,苦战4个月但仍然没能抗住,同年11月e代驾开始规模裁员,员工从1500人减到500人。

在创业机会已经缩窄的情势下,摩拜单车、ofo、小鸣单车等瞄准解决短途出行痛点的创业公司反而找到了新的切入点。随着ofo取得滴滴、小米、顺为资本的新一轮融资,摩拜单车引入腾讯和美团创始人王兴(微博)入股,同享单车的创业公司有望催化出出行行业的另一个新赛点。

约车新政下的新一轮混战

无论是滴滴快的合并,还是后来与优步中国的合并,都没能让出行市场的发展态势稳固下来。相反,随着神州专车对社会开放加盟私家车、易到启动新一轮融资,以及约车新政对各个平台上车型、车牌、司机的限制,出行市场的下半场混战将重新拉开序幕。

程维曾预测,互联时期的上半场已结束,在互联以后,下半场的关键词是人工智能和大数据。

回顾2013年到2014年,滴滴快的爆发的补贴大战让用户养成了通过软件叫车的习惯,快的打车投资方、经纬中国管理合伙人徐传陞曾把2014年1月滴滴快的开始的补贴大战形容成流水的花钱方式。峰的时候快的打车一天曾花了3000万人民币。

到2014年底,80%以上的中国出租车司机都开始用上了打车软件,这种发展速度在当时已经远超电子商务、团购对传统行业互联化的改造速度。

程维在接受腾讯科技采访时曾表示,和专车市场早期的补贴大战相比,滴滴现在把更多精力投入到技术的研发上,比如通过大数据和人工智能更多地去了解用户的需求。

这从随后滴滴挖来的高管便可看出一二,比如成立滴滴研究院,约请人工智能专家何晓飞负责滴滴研究院和大数据团队建设;曾经在阿里任职七年,担任过淘宝技术总监、淘宝技术委员会主席、阿里副总裁、阿里开源委员会主席等职务的章文嵩出任滴滴高级副总裁,负责CTO线基础平台部兼工程技术委员会主席;硅谷安全专家弓峰敏与络安全专家卜峥加盟。

同样,这也是出行市场经过几轮征战、充分享尽移动互联带来的红利后,各个平台都亟需斟酌的问题。

特别在约车新政落地后,补贴不再是抢夺市场的法宝,对于用户来说,平台如何为其推荐目的地,避免司机绕路;对司机端来讲,平台是不是能够为其分派合适的订单,这些才是出行市场的竞争者们在下半场的竞争核心。

而对于滴滴出行本身来说,像兼并快的那样成功地整合优步中国这家外企公司、和应对出行市场上述新变数则是其眼下需要攻克的难关。

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