微博微信等新媒体在品牌传播中的作用7z

2019年06月15日 来源:

21世纪,随着技术、理念的发展,国内外很多企业加入到微博、的品牌传播中来。对于采取何种传播方式,新媒体对品牌传播具体有那几方面的作用,当前还处于探索阶段。我想就这一问题谈一下个人的浅见。

微博在品牌传播中的含义:以微博这些新兴的传播方式作为平台,配合图片、文字、视频等多种媒介,结合产品的品牌战略、营销策略,帮助消费者对企业的品牌形成正向认知,进而推介企业的文化价值理念,培养广大消费者对品牌的认可和依赖,形成企业的市场竞争力。

一、微博等新媒体特点

1、传播速度快,传播范围广

微博、是当下发展快的新媒体形式,与传统的站的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看,微博能引起人们的广泛传播和欢迎,证明它满足了人们对信息获取的需求,比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看,发表、微博的方式方法非常便捷,受到的限制极少,大大多数人都可以通过、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点,并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博已经成为很多人的一种生活习惯。因此,简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。

2、无可替代的便捷性与及时性

随着3G、4G络和WEB2.0技术的不断发展,无论企业个人,只要有介质(、平板电脑、台式电脑等),都可以无限畅聊微博微新生儿脑瘫回事信。微博事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微博快速发布产品相关信息,完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间,伊利与新浪微博深度合作推广营养舒化奶,在我的世界杯模块中,让用户可以披上自己支持球队的国旗,在微博上为球队呐喊助威,把营养舒化奶的特点与世界杯元素相结合,借此打响品牌知名度,让球迷产生品牌联想,快速形成市场占有度。活动期间,在新浪微博的世界杯专区,有两百万人参与活动,相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。

3、传播效果更加明显化和丰富化

企业运用新媒体的络传播模式,创造企业的品牌价值,并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中,方式方法也要不断发展、不断创新,才能加强消费者的品牌认知、认同,并终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出,评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作,需要大量人工去收集分析数据,才能终确定。而在新媒体的形势下,传播效果可以更加明显化,企业可以更加直观的判断品牌营销效果,通过分析管理微博的相关数据,帮助企业及时发现问题,快速调整方案策略,达到预期的传播目的,完成多样化、全方位的营销和品牌传播。

二、微博等新媒体在品牌传播中的必要性

1、企业发展的需要

作为高速有效费用低廉的传播方式,微博已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业,都可以结合自身特点,通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知,帮助企业在市场竞争中不断获得优势,提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步,微博正在成为商家品牌营销的重要平台。

2、多媒体络接收者的需要

品牌传播是一个品牌成功的重要一环,产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今,微博的品牌营销策略,是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博与传统的营销模式不同,它不但能让每个人分享信息,还能及时,迅速,便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注,将目标受众催化成购买者,从而达到获得实际收益的目的。

企业运用新媒体的传播方式,一方面是市场发展的需求,另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额,但随着市场竞争的加剧,企业需要根据消费者不同的特点,采取各种措施和方法,提升市场份额,吸引不同层面的消费者。品牌建设初期,消费者对产品还没有清晰的认知,因此,需要企业多方面的开展营销活动,吸引消费者眼球,实现消费者认知。凡客诚品联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微治疗羊角风医院排行榜博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动,并联合姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动,同时还有VANCL服装设计师讲述产品设计的背后故事,幕后团队对于关注话题中检索到的民对于凡客的疑问,时间予以解答,高质量地实现了活动的目标。

三、打造独有品牌创新需要

在未来竞争激烈的市场环境中,品牌竞争将成为主导。因此,企业为了品牌营销,会采取一系列的广告、、微博等传播方式对产品进行宣传,以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多,打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段,在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的南通治牛皮癣专业医院特性,为初创及小微企业提供了更多的可能性,缩短了进入市场的时间,为打造独有品牌提供了更方便的平台。

四、品牌营销渠道需要

从传播学角度我们可以看出,微博现南宁治白癜风花钱如今已经成为新媒体的重要组成部分,能够帮助人们多渠道的获取资源信息,给每个人都有参与的机会,人人都是信息的接收者,同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点,能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G络不断发展,新媒体的力量不可小觑,它正逐渐代替传统的络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此,微博的传播日益成为品牌营销的重要渠道。

结语:在竞争日益激烈的市场环境下,企业要得以生存,必须要跟上时代的发展潮流,不断适应市场变化和发展,运用微博等新媒体传播方式,结合手段和理念的创新,全方位的整合传播资源,推进品牌营销,在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中,微博将是不可替代的传播手段。

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